Hvordan tjene penger på en lys-laging blogg

Jeg husker første gang jeg tenkte på å tjene penger på bloggen min. Det var en kald januarkveld i 2019, og jeg satt der med regningen fra strømleverandøren i hånda (dere vet hvordan det er med lysstøping – det går mye strøm til å smelte voks!). Plutselig slo det meg: «Jeg deler jo allerede alt jeg lærer om lys-laging på bloggen – hvorfor ikke prøve å tjene litt på det også?»

Det var starten på en reise som totalt forandret måten jeg så på blogging. I dag, fem år senere, har min lille lys-laging blogg blitt en betydelig inntektskilde som ikke bare dekker materialkostnadene mine, men også gir meg økonomisk frihet til å eksperimentere med nye teknikker og utstyr. Og det beste? Det startet med akkurat de samme pasjonerte innleggene jeg alltid hadde skrevet – bare med en mer strategisk tilnærming til monetisering.

Gjennom årene har jeg testet ut så godt som alle mulige måter å tjene penger på en lys-laging blogg, fra de åpenbare løsningene som affiliate-lenker til mer kreative tilnærminger som digitale mønstre og online kurs. Noen strategier fungerte fantastisk, andre var fullstendig flause (jeg tenker spesielt på den gangen jeg prøvde å selge «personaliserte dufter» – det gikk ikke så bra). Men det jeg har lært underveis, er at det finnes utrolig mange muligheter for å monetisere en blogg om lys-laging – man må bare vite hvor man skal lete.

I denne artikkelen skal jeg dele alle strategiene jeg har testet, både de som fungerte og de som ikke gjorde det. Du får en ærlig gjennomgang av hvor mye tid og innsats hver metode krever, hvilke fallgruver du bør unngå, og hvordan du kan komme i gang på en måte som føles naturlig og autentisk for deg og leserne dine. For ærlig talt – det er ingen vits i å tjene penger hvis du mister troverdigheten eller gleden ved det du holder på med, ikke sant?

Grunnleggende prinsipper for monetisering av lys-laging blogger

La meg starte med å si noe som kan høres selvfølgelig ut, men som jeg gjorde helt feil i begynnelsen: pengene følger verdien, ikke omvendt. Jeg vet det høres ut som noe man leser i en selvhjelpsbok, men bear with me her. Første månedene mine var jeg så fokusert på å få inn affiliate-lenker overalt at innleggene mine begynte å føles som en lang reklame. Lesertallene mine sank som en stein, og jeg skjønte fort at jeg hadde gjort noe helt galt.

Det som reddet bloggen min var å gå tilbake til røttene – å virkelig fokusere på å hjelpe folk med lys-laging først og fremst. Pengene kom naturlig etterpå. Når du skriver om hvordan man lager perfekte pillar-lys og genuint vil hjelpe leseren med å mestre teknikken, blir det plutselig naturlig å nevne hvilken voks du bruker, hvor du kjøper den beste veken, eller hvilken temperatur-gun som faktisk fungerer (ikke som den billige jeg kjøpte på Clas Ohlson første gang – den var helt håpløs!).

Et annet prinsipp som tok meg alt for lang tid å lære, er betydningen av å bygge tillit over tid. Jeg var så ivrig etter å begynne å tjene penger at jeg glemte hvor viktig det er at leserne faktisk stoler på anbefalingene mine. Nå bruker jeg aldri produkter jeg ikke selv har testet grundig, og jeg er brutalt ærlig om både fordeler og ulemper. Det har ført til at konverteringsraten min (altså hvor mange som faktisk kjøper gjennom lenkene mine) er mye høyere enn før – selv om jeg anbefaler færre produkter.

Den tredje lærdommen – og kanskje den viktigste – er at diversifisering er nøkkelen. Å være avhengig av kun én inntektskilde er risikabelt. Amazon endret sine affiliate-provisjoner fra dag til dag i 2020 (fra 8% til 3% for craft supplies – au!), og plutselig var halvparten av inntekten min borte. Nå har jeg alltid minst fire-fem forskjellige inntektsstrømmer i gang samtidig. Det gir trygghet og gjør at jeg kan eksperimentere mer fritt med nye ting.

Timing er også kritisk viktig i denne bransjen. Lys-laging har klare sesongvariasjoner – folk er mest interesserte i høst og tidlig vinter når dagslyset begynner å bli kortere. Jeg har lært meg å planlegge innholdet mitt slik at jeg bygger opp mot disse periodene, både når det gjelder innhold og monetiseringsstrategier. Det betyr at jeg jobber med jule-relaterte lysdiy-prosjekter allerede i august, og at jeg har affiliate-kampanjene mine klare til Black Friday.

Affiliate markedsføring – den mest populære inntektskilden

Hvis jeg skulle rangere alle måtene å tjene penger på lys-laging blogg, ville affiliate markedsføring definitivt være nummer én. Det var også den første metoden jeg prøvde, mest fordi det virket enkelt – du bare setter inn noen lenker og venter på at pengene kommer inn, ikke sant? Tja, så enkelt er det dessverre ikke, men når man først får dreis på det, kan det virkelig bli en solid inntektskilde.

Jeg startet selvfølgelig med Amazon Associates, som nok de fleste gjør. Det er enkelt å komme i gang – du søker om å bli affiliate, venter på godkjenning (som tok meg fire dager), og så kan du begynne å lage lenker til alle produktene du nevner. I begynnelsen la jeg bare inn lenker uten å tenke så mye på det, men jeg lærte fort at kontekst er alt. En tilfeldig lenke til «soyavoks» midt i et avsnitt konverterer dårlig. Derimot, når jeg skriver en detaljert anmeldelse av forskjellige vokstyper og forklarer nøyaktig hvorfor jeg foretrekker denne spesielle soyavoksen til container-lys, da kjøper folk.

Etter hvert utvidet jeg til andre affiliate-programmer. Etsy har et ganske bra program for craft supplies, selv om provisjonen er litt lavere (4% mot Amazons 3-8% avhengig av kategori). Men det som virkelig løftet inntektene mine var å bli direkte affiliate med større leverandører av lys-lagingsutstyr. Selskaper som CandleScience og Lone Star Candle Supply har mye høyere provisjoner – ofte 8-12% – og produktene deres er spesialdesignet for seriøse lys-lagere.

En ting jeg gjorde tidlig som virkelig hjalp, var å lage det jeg kalte «utstyrsguider» – omfattende innlegg hvor jeg gikk gjennom alt utstyret man trenger for å komme i gang med forskjellige typer lys-laging. Disse innleggene fungerer utrolig bra for affiliate-salg fordi folk som leser dem allerede er i kjøpemodus. De vet at de vil starte med lys-laging, de trenger bare å vite hva de skal kjøpe. Mitt innlegg «Komplett nybegynnerguide til container-lys utstyr» genererer fortsatt steady affiliate-inntekter tre år etter at jeg publiserte det.

Men her kommer en viktig advarsel som jeg lærte på den harde måten: ikke flood bloggen din med affiliate-lenker. Google liker ikke sider som er overfylte med affiliate-lenker, og leserne dine merker det også. Jeg hadde en periode hvor jeg la inn affiliate-lenker på nesten hvert andre ord – det så desperat ut og føltes helt feil. Nå har jeg en regel om maksimalt 3-4 affiliate-lenker per 1000 ord, og bare når de tilfører ekte verdi.

Digitale produkter og nedlastinger

Det var faktisk en frustrert leser som inspirerte meg til å begynne med digitale produkter. Hun hadde kommentert på et innlegg om hvordan lage flerfargede lagdelte lys: «Dette høres fantastisk ut, men jeg er så redd for å rote det til! Finnes det ikke et eller annet sted hvor jeg kan se nøyaktig hvor mye voks jeg skal bruke i hvilken rekkefølge?» Og da gikk det opp for meg – jeg kunne lage detaljerte oppskrifter og mønstre som folk kunne laste ned!

Mitt første digitale produkt var en PDF med ti forskjellige oppskrifter for duftlys, komplett med ingredienslister, trinn-for-trinn instruksjoner og tips for vanlige problemer. Jeg solgte den for 49 kroner gjennom Gumroad (som tar 5% provisjon pluss betalingsgebyrer). Den første måneden solgte jeg syv eksemplarer – ikke akkurat milliongevinst, men det var 343 kroner jeg ikke hadde hatt før, og det føltes fantastisk!

Det som virkelig fungerte var å lage produkter som løste spesifikke problemer mine lesere hadde. Jeg begynte å legge merke til hvilke spørsmål som kom igjen og igjen i kommentarfeltene og i eposter jeg mottok. «Hvorfor sprækker lysene mine?» var et stort tema, så jeg laget en omfattende feilsøkingsguide. «Hvor mye duftessens skal jeg bruke?» fikk sin egen kalkulator-PDF. «Hvilke farger kan jeg blande for å få lilla?» – du skjønner hvor dette bærer hen.

Etter hvert har jeg utvidet til mye mer avanserte digitale produkter. Jeg har nå en serie med «mesterklasse-guides» som koster mellom 199-399 kroner hver. Den mest populære er «Avanserte voksblanding-teknikker» som virkelig går i dybden på hvordan man skaper unike teksturer og effekter. Det tok meg tre måneder å skrive og fotografere alt, men den har solgt over 200 eksemplarer til nå.

Video-tutorialer har også blitt en stor suksess, selv om de krever mye mer arbeid. Jeg lager dem i Camtasia og selger dem som nedlastbare MP4-filer. Den mest omfattende er en 2,5 times workshop om «Profesjonelle finish-teknikker» som jeg selger for 799 kroner. Det høres kanskje dyrt ut, men responsen har vært fantastisk – folk setter virkelig pris på å kunne pause, spole tilbake og se teknikkene om og om igjen.

En uventet suksess har vært printbare etiketter og merkelapper. Mange av leserne mine lager lys som gaver eller til salg, og de trenger fine etiketter. Jeg designet forskjellige sett med vintage, moderne og minimalistiske etiketter som folk kan laste ned og skrive ut selv. Det er ikke store summer per salg (29-49 kroner), men det selger jevnt og trutt og krever nesten ingen vedlikehold når det først er laget.

Online kurs og workshops

Overgangen fra digitale nedlastinger til fullverdige online kurs var egentlig ganske naturlig, selv om jeg nølte lenge før jeg tok steget. Det føltes som et så stort ansvar – folk skulle betale flere hundre kroner for å lære av meg, og hva om jeg ikke levde opp til forventningene? Men etter å ha fått så mye positiv feedback på de digitale guidene mine, bestemte jeg meg for å prøve.

Mitt første kurs var «Container-lys for nybegynnere» – en seks-delers videoserie med tilhørende PDF-er, oppskrifter og en privat Facebook-gruppe hvor deltakerne kunne stille spørsmål. Jeg priste det til 499 kroner, som føltes som en stor sum den gang. Det tok meg to måneder å produsere alt innholdet, og jeg var helt sikker på at ingen ville kjøpe det. Men første uken solgte jeg faktisk åtte kurs! Det var sånn «holy shit»-øyeblikk hvor jeg skjønte at dette kunne bli noe stort.

Det som gjorde kurset til en suksess var at jeg fokuserte på transformasjon, ikke bare informasjon. I stedet for bare å vise hvordan man lager lys, bygget jeg kurset opp slik at deltakerne ville gå fra å være komplette nybegynnere til å kunne lage profesjonelt utseende lys de kunne være stolte av. Hver modul hadde klare læringsmål og praktiske oppgaver som bygget oppå hverandre.

Facebook-gruppen ble uventet viktig for kursets suksess. Deltakerne begynte å dele bilder av lysene sine, gi hverandre tips og stille spørsmål. Det skapte et helt community rundt kurset som gjorde at folk følte de fikk mye mer verdi for pengene. Jeg bruker fortsatt den samme gruppetilnærmingen for alle kursene mine – det skaper lojalitet og fører ofte til at folk kjøper flere kurs.

Etter hvert har jeg laget mer spesialiserte kurs for folk som vil lære avanserte teknikker. «Soy Wax Masterclass» koster 1299 kroner og går virkelig i dybden på alle aspektene ved å jobbe med soyavoks. «Duftlys som en proff» fokuserer spesifikt på hvordan lage lys som dufter fantastisk og brenner jevnt. Det høyest prisede kurset mitt er «Start din egen lysbutikk» til 2499 kroner, som dekker alt fra produktutvikling til markedsføring og salg.

Live workshops over Zoom har også blitt populære, spesielt etter pandemien gjorde folk mer komfortable med online læring. Jeg arrangerer vanligvis en workshop i måneden, hvor folk kan være med live og stille spørsmål underveis. Prisen er vanligvis 199-299 kroner per person, og jeg har ofte 15-25 deltakere. Det beste med live workshops er at de skaper urgency – folk må melde seg på innen en viss dato, noe som øker salget betydelig.

Sponsede innlegg og brand-samarbeid

Å jobbe med merkevarer var noe jeg egentlig ikke hadde planlagt – det kom naturlig etter hvert som bloggen vokste. Det startet ganske smått: et selskap som laget duftessenser sendte meg noen prøver og spurte om jeg kunne skrive om dem mot at jeg fikk beholde produktene. Jeg tenkte «gratis materialer – why not?» og skrev en ærlig anmeldelse. Den gikk så bra at de spurte om jeg ville lage mer innhold mot betaling.

Det første betalte samarbeidet mitt var med et selskap som laget silikonformer. De betalte meg 800 kroner for å lage et innlegg hvor jeg brukte formene deres til å lage dekorative terte-lys. Det høres ikke ut som så mye, men på den tiden føltes det som å vinne i lotto! Plutselig var det noen som var villige til å betale meg for å gjøre det jeg elsket å gjøre uansett.

Etter hvert lærte jeg hvor viktig det er å være selektiv med hvilke samarbeid man takker ja til. Jeg fikk en gang et tilbud om å markedsføre noen kjemiske fargestoffer som jeg visste var av dårlig kvalitet – de ville betale 3000 kroner for innlegget. Det var fristende, men jeg sa nei fordi jeg visste at leserne mine ville merke forskjellen. Troverdighet er mye vanskeligere å bygge opp enn å rive ned, og det er ikke verdt å ødelegge ryktet sitt for noen tusen kroner.

Nå har jeg utviklet et slags system for å vurdere samarbeid. Først og fremst må produktet være noe jeg faktisk ville brukt selv og anbefalt uten betaling. For det andre må merkevaren passe med publikumet mitt – det er ingen vits i å markedsføre luksusprodukter til 500 kroner per stykk hvis leserne mine hovedsakelig er hobbyister på et begrenset budsjett. For det tredje må jeg ha kreativ frihet til å være ærlig om både fordeler og eventuelle ulemper.

Prisingen av sponsede innlegg har vært en læringsprosess. I begynnelsen sa jeg ofte ja til altfor lite betaling fordi jeg var så glad for å bli spurt. Nå tar jeg vanligvis 150-200 kroner per 1000 månedlige sidevisninger for et integrert innlegg, og 300-400 kroner for en dedikert anmeldelse. Det høres kanskje ikke ut som mye, men når bloggen har 25 000 sidevisninger i måneden, blir det ganske OK betalt for noe jeg uansett har lyst til å skrive om.

Egen produktlinje og fysiske produkter

Å utvikle egne fysiske produkter var det skummelste steget jeg tok i blogg-monetiseringen min, men også det mest givende på lang sikt. Det startet egentlig med frustrasjon – jeg ble så lei av å anbefale produkter som ikke helt levde opp til forventningene mine, eller som var for dyre for hobbyister. Så tenkte jeg: «Kanskje jeg kan lage noe bedre selv?»

Min første egen produktlinje var faktisk veker. Jeg hadde testet så mange forskjellige veker gjennom årene, og fant ut at de beste vekene for soyalys var en spesiell type bomullsveker som nesten ingen norske leverandører hadde. Så jeg tok kontakt med en produsent i Tyskland, bestilte en testpakke, og var helt solgt. Problemet var minimumsordren – jeg måtte kjøpe 10 000 veker på en gang!

Det var litt av en investering (rundt 15 000 kroner), og jeg husker hvor nervøs jeg var da den første pakken kom. Men jeg pakket vekene i mindre pakninger på 50 stykk hver og solgte dem gjennom en enkel nettbutikk jeg satte opp med Shopify. Første måneden solgte jeg 40 pakninger til 89 kroner hver – jeg var i ekstase! Ikke bare fordi jeg tjente penger, men fordi leserne mine endelig kunne få tak i de vekene jeg hadde anbefalt i så mange innlegg.

Suksessen med vekene førte til at jeg utvidet produktlinjen. Nå har jeg også duftessenser (fem forskjellige dufter jeg har utviklet sammen med en leverandør), silikonformer i unike design, og til og med komplette startpakker for nybegynnere. Den mest populære pakken er «Alt du trenger for dine første 10 lys» til 599 kroner – den selger særlig godt i november og desember når folk vil prøve å lage julegaver.

Det som overrasket meg mest med fysiske produkter er hvor mye jobb det er utover selve lys-lagingen. Jeg bruker minst en dag i uka på pakking og frakt (heldigvis har jeg fått til en deal med PostNord som gjør at det er ganske prisgunstig). Kundeservice tar også tid – folk har spørsmål om produktene, noen ganger er det problemer med leveranser, og av og til må jeg håndtere reklamasjoner.

Men den økonomiske siden har vært fantastisk. Bruttomargin på egne produkter er mye høyere enn affiliate-provisjoner – ofte 60-70% i stedet for 3-12%. Og det skaper en helt annen tilknytning til leserne når de faktisk bruker produkter jeg har utviklet. Jeg får ofte bilder og meldinger fra folk som har laget fantastiske lys med materialene mine, og det er utrolig givende.

Medlemsskap og premium innhold

Ideen om å lage et medlemskapsområde på bloggen kom fra at jeg merket at de mest engasjerte leserne mine kom tilbake gang på gang og spurte stadig mer avanserte spørsmål. De hadde liksom «uteksaminert» seg fra nybegynner-innleggene mine og trengte noe mer dyptgående og eksklusivt. Samtidig var det litt slitsomt å svare på de samme spørsmålene om og om igjen i kommentarfeltet.

Så jeg bestemte meg for å prøve ut et medlemsskap kalt «Lys-laging Pro» til 99 kroner i måneden. Medlemmene får tilgang til et eget område på bloggen med eksklusive videoer, detaljerte oppskrifter jeg ikke publiserer andre steder, og en privat chat hvor de kan stille spørsmål direkte til meg og andre medlemmer. I tillegg sender jeg ut et månedlig medlemsblad (digital, selvfølgelig) med sesongbaserte prosjekter og tips.

De første månedene var det litt skummelt – bare fire personer meldte seg inn den første uken. Men etter hvert som jeg fikk produsert mer innhold og medlemmene begynte å snakke om verdien de fikk, vokste det jevnt og trutt. Nå har jeg rundt 75 aktive medlemmer, noe som gir en ganske stabil månedsinntekt på rundt 7500 kroner. Det høres kanskje ikke ut som så mye, men det er penger som kommer inn hver måned uten at jeg trenger å selge noe aktivt.

Det beste med medlemskapet er at det har skapt et ekte community av dedikerte lys-lagere. Medlemmene hjelper hverandre, deler bilder av prosjektene sine, og kommer med forslag til nye innhold. Noen av de beste idéene til blogginnlegg har faktisk kommet fra diskusjoner i medlemsområdet. Det føles som å ha en liten, entusiastisk familie av lys-lagere.

Utfordringen med medlemskap er å konstant levere verdi måned etter måned. Jeg må produsere nytt eksklusivt innhold hver måned, svare på spørsmål, og sørge for at medlemmene føler at de får valuta for pengene. Noen måneder er det lettere enn andre – i november og desember er det lett å lage jule-relatert innhold, men midt på sommeren når alle er på hytta og ikke tenker på lys-laging, må jeg være mer kreativ.

Jeg har også eksperimentert med forskjellige medlemsnivåer. I tillegg til standard-medlemskapet har jeg nå et «Master Maker»-nivå til 199 kroner i måneden som inkluderer månedlige one-on-one videocalls med meg og fysiske materialpakker sendt hjem til medlemmene. Det har bare ti medlemmer, men det tilfører en ekstra 2000 kroner i måneden og skaper veldig lojale kunder.

Reklameinntekter og display-annonser

Google AdSense var faktisk den første monetiseringsmetoden jeg prøvde, mest fordi det virket så enkelt – bare sett inn en kode, og Google viser automatisk relevante annonser på siden din. Jeg husker hvor spent jeg var da jeg søkte om godkjenning, og hvor stolt jeg ble da de første øre-beløpene begynte å tikke inn. Den første måneden tjente jeg 23 kroner – ikke akkurat nok til å si opp jobben min, men det var noe!

Problemet med AdSense er at du trenger virkelig mye trafikk for at det skal bli noen særlige penger. Inntektene øker først når du kommer opp mot 50 000-100 000 sidevisninger i måneden. Da jeg hadde rundt 15 000 månedlige sidevisninger, tjente jeg kanskje 150-200 kroner i måneden på annonser. Det føltes ikke verdt det når annonsene gjorde siden min tregere og litt mindre professional ut.

Etter hvert som bloggen vokste, begynte jeg å få tilbud fra andre reklamenettverk. Media.net ga litt høyere priser enn AdSense, og Ezoic hadde interessante optimaliseringsverktøy som automatisk testet forskjellige annonseplasseringer for å maksimere inntektene. Det var fascinerende å se hvordan små endringer i hvor annonsene var plassert kunne påvirke både inntekter og brukeropplevelse.

Det jeg lærte om display-annonser er at plassering er alt. Annonser som er integrert naturlig i innholdet presterer mye bedre enn annonser som virker påklistret. Jeg bruker nå hovedsakelig annonser mellom avsnittene i lengre innlegg, og en «sticky» annonse som følger med når folk scroller ned siden. Det gir best inntekter uten å være for påtrengende.

Noe som overrasket meg var hvor mye sesongvariasjoner påvirker annonseinntektene. I november og desember, når folk søker etter DIY jule-ideer og gaver, kan inntektene fra annonser doblet seg. I januar og februar, når alle har brukt opp julefølelsen og fokuserer på nyttårsføringer, synker de kraftig. Nå planlegger jeg innholdsstrategien min rundt disse sesongene for å maksimere både trafikk og annonseinntekter.

Personlige konsultasjoner og coaching

Det var egentlig en desperat epost fra en leser som fikk meg til å innse at jeg kunne tilby personlige konsultasjoner. Hun skrev: «Jeg har lest alle innleggene dine, sett på videoene, prøvd alle tipsene, men lysene mine ser fortsatt ikke ut som dine! Kan du ikke bare ringe meg og hjelpe meg med å finne ut hva jeg gjør feil? Jeg betaler gjerne for tida di!»

Det hadde aldri slått meg at folk ville betale for personlig hjelp, men tanken var spennende. Så jeg satte opp en enkel bookingsystem (jeg bruker Calendly) og tilbød 60-minutters video-konsultasjoner via Zoom for 799 kroner. Den første måneden booklet jeg faktisk fem konsultasjoner – det var 4000 kroner for å hjelpe folk med noe jeg brenner for uansett!

Konsultasjonene viste seg å være utrolig givende, både økonomisk og personlig. Folk kommer med så forskjellige utfordringer – noen sliter med tekniske problemer som ujevn brenning eller sprekker, andre vil starte en liten lysbutikk og trenger hjelp med forretningsplanen, og noen bare vil lære avanserte teknikker for å imponere på Instagram. Hver konsultasjon er unik, og jeg lærer ofte like mye som klienten.

Etter hvert utviklet jeg forskjellige konsultasjonspakker. Standard troubleshooting-samtale er fortsatt 799 kroner for én time. Men jeg har også en «Business Boost»-pakke til 1999 kroner som inkluderer to timer konsultasjon pluss en oppfølgingsepost med personlige anbefalinger og ressurser. For folk som virkelig vil satse, tilbyr jeg tre-måneders coachingprogrammer til 4999 kroner med ukentlige samtaler og 24/7 email-support.

Det som overrasker meg mest med konsultasjoner er hvor mye folk setter pris på å få personlig oppmerksomhet. Mange av klientene mine har fulgt bloggen i årevis, og de blir helt begeistret når de endelig får snakke direkte med meg og stille alle spørsmålene de har samlet opp. Det skaper en helt spesiell tilknytning som ofte fører til at de kjøper andre produkter og tjenester også.

Booking av konsultasjoner har også blitt en god indikator på hvilke emner jeg burde skrive mer om på bloggen. Hvis mange spør om det samme problemet i konsultasjoner, lager jeg ofte et blogginnlegg om det etterpå. Det sikrer at innholdet mitt er relevant og svarer på ekte problemstillinger folk har.

Salg gjennom sosiale medier

Instagram var plattformen som virkelig endret spillereglene for monetisering av lys-laging innholdet mitt, selv om det tok meg alt for lang tid å forstå potensialet. I begynnelsen brukte jeg Instagram bare til å dele bilder av lysene jeg hadde laget – liksom som et visuelt supplement til bloggen. Men etter hvert begynte jeg å merke at mange av følgerne mine var like engasjerte der som på bloggen, og at de spurte hvor de kunne kjøpe produktene jeg brukte.

Det som virkelig fungerte var å lage «behind the scenes»-innhold som viste hele prosessen fra start til slutt. Folk elsker å se hvordan ting blir til, og når de ser meg smelte voksen, blande inn fargene og forme lysene, blir de inspirerte til å prøve selv. Og da er det naturlig å tagge produktene jeg bruker eller legge ved en lenke i bio-en min som går til en landing page med alle materialene.

Instagram Stories har blitt en gullgruve for spontane salg. Når jeg holder på med et prosjekt, dokumenterer jeg det i stories med polls, spørsmål og swipe up-lenker (nå «Link»-stickere). Folk kan stille spørsmål i real-time, og jeg kan svare direkte eller lage nytt innhold basert på det de lurer på. Det skaper en slags intimitetssfære som får folk til å kjøpe impulsivt på en helt annen måte enn på bloggen.

Pinterest ble min hemmelige våpen for å drive trafikk tilbake til bloggen og produktene mine. Lys-laging er utrolig visuelt, og folk bruker Pinterest aktivt til å planlegge DIY-prosjekter. Jeg lager nå bevisst «Pinterest-vennlige» bilder til hvert blogginnlegg – vertikale bilder med tekst overlay som forklarer hva innlegget handler om. Noen av pinnene mine har blitt delt tusenvis av ganger og driver jevnt og trutt trafikk til bloggen måned etter måned.

TikTok var plattformen jeg var mest skeptisk til, mest fordi jeg følte meg for gammel og keitete til å lage «unge folks»-innhold. Men videoviser av lys-laging viste seg å være perfekte for formatet. En video hvor jeg viste hvordan lage rainbow-lagdelte lys fikk over 200 000 visninger og førte til at hundrevis av nye mennesker fant veien til bloggen min. Nå lager jeg regelmessig korte, snappy videoer som viser quick tips eller time-lapse av lys-lagingsprosesser.

Email marketing og nyhetsbrev

Jeg skal være helt ærlig – email marketing var noe jeg gjorde halvhjertet i årevis før jeg skjønte hvor kraftig det kan være for monetisering. Jeg hadde et nyhetsbrev som jeg sendte ut måybe en gang i måneden, hovedsakelig bare for å oppdatere folk om nye blogginnlegg. Det føltes litt gammeldags sammenlignet med sosiale medier, og åpningsraten var heller ikke all world.

Alt endret seg da jeg begynte å tenke på nyhetsbrevet som sin egen verdikanal i stedet for bare et promoteringsverktøy. I stedet for å bare sende lenker til blogginnlegg, begynte jeg å dele eksklusive tips, bak-kulissene-historier og early access til nye produkter. Plutselig økte åpningsraten fra 18% til over 40%, og jeg begynte å se reelle salg direkte fra email-kampanjene mine.

Det som virkelig fungerer er å segmentere listen min basert på interesser. Folk som har kjøpt digitale oppskrifter får andre emailer enn folk som hovedsakelig er interesserte i grunnleggende teknikker. De som har tatt kurs får early access til nye kurs og spesielle rabatter. Det krever litt mer arbeid å sette opp, men konverteringsraten er så mye høyere når innholdet føles relevant for mottakeren.

Automatiserte email-serier har blitt min nye favorittmåte å nuture nye abonnenter. Når noen melder seg på nyhetsbrevet mitt, får de automatisk en serie på fem emailer over to uker som introduserer dem til de mest populære ressursene mine. Email nummer tre inneholder en spesiell rabattkode på 20% for digitale produkter, og email nummer fem tilbyr en gratis 30-minutters konsultasjon for de første ti som booker. Det konverterer utrolig bra fordi folk fortsatt er i «honeymoon-fasen» med bloggen min.

En ting jeg lærte gjennom prøving og feiling er viktigheten av subject lines. Emailer med personlige, nysgjerrighetsvennlige emner som «Den feilen jeg gjorde som ødela 50 lys (og hvordan du unngår den)» får mye høyere åpningsrater enn generiske emner som «Nyhetsbrev mars 2024». Folk åpner emailer basert på følelser og nysgjerrighet, ikke fordi de er «snille» og vil støtte bloggen din.

Tilleggstjenester og verdiøkende aktiviteter

Etter hvert som jeg ble mer etablert i lys-laging miljøet, begynte det å dukke opp muligheter jeg aldri hadde tenkt på i begynnelsen. Den første var da et lokalt museum spurte om jeg kunne holde en workshop for deres «håndverk-søndag» – de ville betale 2500 kroner for en to-timers workshop med inntil 20 deltakere. Plutselig innså jeg at den kunnskapen og troverdigheten jeg hadde bygget opp online også hadde verdi offline.

Nå holder jeg vanligvis 4-5 fysiske workshops i året – noen på museer, noen i biblioteker, og noen private arrangementer for bursdag eller utdrikningslag. Det er overraskende lukrativt: jeg tar vanligvis 1500-3000 kroner per workshop avhengig av lengde og antall deltakere, pluss at deltakerne ofte kjøper materialer gjennom meg etterpå. Det er også utrolig givende å møte leserne mine ansikt til ansikt og se dem lykkes med teknikkene de har lest om.

Affiliate markedsføring utover produkter har også blitt en betydelig inntektskilde. Jeg anbefaler nå bøker, andre kurs og til og med forsikringsordninger for folk som vil starte egen lysbutikk. En overraskende lukrativ nische har vært å anbefale utstyr som ikke er direkte relatert til lys-laging, men som er nyttig for hjemme-håndverkere generelt – ting som varmepistol, digital vekt og oppbevaringsbokser.

Det å bli «lys-laging ekspert» har også åpnet dører til andre inntektsmuligheter. Jeg har blitt intervjuet i flere podcaster (noen betalte 500-1000 kroner for deltakelse), skrevet gjesteinnlegg for andre blogger, og til og med vært konsulent for en produsent som utviklet en ny type duftessens. Disse «ekspert-oppdragene» betaler ikke alltid så godt per time, men de øker troverdigheten min og fører ofte til nye muligheter.

En helt uventet inntektskilde har vært å selge gamle utstyr og materialer som jeg ikke bruker lenger. Etter hvert som jeg har oppgradert utstyret mitt og testet forskjellige produkter for bloggen, har det samlet seg en god del ting som fortsatt er i fin stand. Jeg selger disse gjennom Facebook Marketplace og Finn.no, og det genererer faktisk 2000-4000 kroner i måneden. Folk stoler på anbefalingene mine, så de vil gjerne kjøpe brukt utstyr som jeg har testet og godkjent.

Utfordringer og fallgruver å unngå

La meg være brutalt ærlig om noe som nesten ødela bloggen min i 2021: jeg ble så oppslukt av å tjene penger at jeg glemte hvorfor jeg startet med lys-laging i første omgang. Hver artikkel jeg skrev ble vurdert ut fra «hvor mye kan jeg tjene på denne?», og jeg merket at gleden ved å skrive begynte å forsvinne. Leserne merket det også – engasjementet sank, og flere kommenterte at bloggen føltes mer kommersiell enn før.

Vendepunktet kom da en av mine mest trofaste lesere, som hadde fulgt bloggen fra starten, sendte meg en lang epost. Hun skrev: «Jeg savner den gamle bloggen din hvor du virket så glad og nysgjerrig. Nå føles det som om du bare prøver å selge meg noe i hver eneste setning.» Det traff meg som et slag i magen, fordi hun hadde helt rett. Jeg hadde mistet balansen mellom verdiskaping og monetisering.

Den største feilen jeg gjorde var å anbefale produkter jeg ikke hadde testet grundig nok. Det var en periode hvor jeg var så ivrig etter å få inn affiliate-inntekter at jeg kjapt la inn lenker til produkter som «så OK ut» eller som hadde gode anmeldelser på Amazon. Problemet var at når leserne mine prøvde produktene og de ikke fungerte som forventet, fikk jeg skylda. Det skadet troverdigheten min og førte til at mange sluttet å følge anbefalingene mine.

En annen stor fallgruve har vært å ikke være transparent nok om kommersielle forhold. I begynnelsen nevnte jeg ikke alltid at lenker var affiliate-lenker, eller at innlegg var sponset. Det var ikke med vilje for å lure noen – jeg tenkte bare ikke på at det var viktig. Men etter at nye regler kom i 2020 om merking av reklame, og etter å ha lest om andre bloggere som fikk problemer, innså jeg hvor viktig åpenhet er. Nå merker jeg alltid tydelig når noe er kommersielt samarbeid.

Økonomisk planlegging har også vært en utfordring. De første årene var inntektene mine fra bloggen så uforutsigbare at det var vanskelig å vite hvor mye jeg kunne regne med måned for måned. November og desember var alltid fantastiske, men januar og februar var ofte katastrofalt dårlige. Jeg lærte etter hvert å spare opp penger i gode måneder for å utjevne de dårlige periodene, og nå har jeg alltid nok på bok til å dekke tre-fire måneder med dårlige salg.

Det tekniske aspektet ved å drive en monetisert blogg har også bydd på utfordringer. Når du begynner å tjene penger, blir siden din plutselig mye mer kritisk – du kan ikke bare være offline i tre dager fordi hosting-leverandøren har problemer. Jeg har lært viktigheten av gode backups, rask customer service fra hosting-leverandøren, og å ha backup-planer for betalingsløsninger. Det koster litt mer, men det er helt nødvendig når inntektene dine er avhengig av at alt fungerer.

Monetiseringsmetode	Starttid	Månedlig inntekt (gjennomsnitt)	Tidsinvestering per måned
Affiliate markedsføring	1 uke	3 500 – 8 000 kr	8-10 timer
Digitale produkter	2-4 uker	2 500 – 6 000 kr	12-15 timer
Online kurs	2-3 måneder	4 000 – 12 000 kr	20-25 timer
Sponsede innlegg	6-12 måneder	1 500 – 4 000 kr	5-8 timer
Medlemsskap	3-6 måneder	6 000 – 9 000 kr	15-20 timer
Display-annonser	1 dag	800 – 2 000 kr	2-3 timer
Konsultasjoner	1-2 uker	2 000 – 6 000 kr	8-12 timer
Fysiske produkter	3-6 måneder	5 000 – 15 000 kr	25-30 timer

Praktiske tips for å komme i gang

Hvis du sitter der og tenker «dette høres fantastisk ut, men hvor i all verden skal jeg begynne?», så kan jeg helt forstå følelsen. Jeg husker hvor overveldende det føltes da jeg først begynte å utforske mulighetene for å tjene penger på bloggen min. Det var så mange forskjellige strategier, så mange tekniske ting å lære, og så mange avgjørelser å ta. Men det viktigste er å bare begynne – ikke alt på en gang, men med én eller to metoder du kan fokusere på først.

Min anbefaling for absolutte nybegynnere er å starte med affiliate markedsføring kombinert med ett digitalt produkt. Affiliate markedsføring er relativt enkelt å sette opp – du trenger bare å søke om å bli affiliate hos Amazon eller andre relevante selskaper, og så kan du begynne å integrere lenker i innleggene dine. Det krever ingen stor forhåndsinvestering, og du lærer samtidig viktigheten av å anbefale produkter du virkelig tror på.

For det digitale produktet, start med noe enkelt som løser et spesifikt problem leserne dine har. Se på kommentarene på de mest populære innleggene dine – hvilke spørsmål dukker opp igjen og igjen? Kan du lage en enkel PDF-guide eller sjekkliste som svarer på disse spørsmålene på en strukturert måte? Det trenger ikke å være 50 sider langt – noen av mine mest suksessfulle produkter er bare 8-10 sider med konsise, praktiske råd.

Et viktig tips som jeg skulle ønske noen hadde fortalt meg tidlig: ikke vær redd for å prise produktene dine høyere enn du tror. Jeg solgte mine første digitale guider for 19 kroner fordi jeg var redd ingen ville kjøpe dem til en høyere pris. Men da jeg testert å øke prisen til 49 kroner, solgte jeg faktisk flere eksemplarer – ikke færre! Folk forbinder ofte høyere pris med høyere kvalitet, og 49 kroner er fortsatt så billig at det føles som et impulskjøp for de fleste.

Når det gjelder å bygge opp email-listen din, start så tidlig som mulig. Jeg ventet alt for lenge med å fokusere på dette, og nå angrer jeg. Et enkelt popup som tilbyr en gratis mini-guide i bytte mot email-adresse kan gjøre underverk. Jeg bruker ConvertKit for email marketing – det koster litt, men automaseringen og segmenteringsmulighetene er det verdt når du begynner å få flere hundre abonnenter.

Her er min anbefaling for de første seks månedene med monetisering:

1. Måned 1-2: Sett opp affiliate-kontoer og begynn å integrere relevante produktlenker i nye og eksisterende innlegg
2. Måned 3-4: Lag ditt første digitale produkt basert på lesernes vanligste spørsmål
3. Måned 5-6: Start email-marketing og begin å bygge en abonnentliste
4. Fra måned 4: Eksperimenter med enten konsultasjoner eller et enkelt medlemskap

Fremtidens muligheter og trender

En ting jeg har lært etter fem år med monetisering av lys-laging bloggen, er at landskapet endrer seg konstant. Nye plattformer dukker opp, algoritmer endres, og folks vaner forandres. Det som fungerte fantastisk i 2020 er ikke nødvendigvis det som gir best resultater i 2024. Derfor er det utrolig viktig å holde seg oppdatert og være villig til å eksperimentere med nye tilnærminger.

AI og automatisering begynner allerede å påvirke måten vi kan monetisere innhold på. Jeg har begynt å eksperimentere med AI-genererte produktbeskrivelser for nettbutikken min, og chatbots som kan svare på vanlige spørsmål fra kunder døgnet rundt. Det sparer meg for mye tid som jeg kan bruke på mer kreativt arbeid. Samtidig blir det viktigere enn noensinne å skape genuint, personlig innhold som skiller seg ut fra det AI kan produsere.

Video-innhold blir stadig viktigere, og jeg ser allerede at YouTube og TikTok driver mer trafikk til bloggen min enn Google gjør noen måneder. Investering i bedre video-utstyr og redigeringsprogramvare har definitivt vært verdt det. Hvis du ikke allerede lager video-innhold til bloggen din, bør det være høyt på prioriteringslisten. Folk vil se prosessen, ikke bare lese om den.

Personalisering og community-bygging blir også stadig viktigere. Folk vil ikke bare lese om lys-laging – de vil være del av et miljø, stille spørsmål, dele egne prosjekter og få feedback. Derfor satser jeg mer og mer på interaktive elementer som live-streams, Q&A-sesjoner, og medlemsområder hvor folk kan connecte med hverandre. Moderne teknologiske løsninger gjør det lettere enn noensinne å skape slike opplevelser.

Sustainability og miljøvennlighet er trender som bare kommer til å vokse. Folk blir mer bevisste på miljøpåvirkningen av hobbyene sine, og det skaper muligheter for å fokusere på økologiske alternativer, gjenbruk av materialer, og bærekraftige produksjonsmetoder. Jeg har allerede merket økt interesse for soyavoks frem for parafin, og DIY-løsninger som reduserer avfall.

Ofte stilte spørsmål om monetisering

Hvor mye trafikk trenger jeg før jeg kan begynne å tjene penger?

Dette er det mest vanlige spørsmålet jeg får, og svaret er: mindre enn du tror! Jeg startet med monetisering da jeg hadde rundt 2000 månedlige sidevisninger. Det var ikke store summer i begynnelsen – kanskje 200-500 kroner i måneden – men det var nok til å motivere meg til å fortsette. Kvaliteten på trafikken er viktigere enn kvantiteten; 1000 engasjerte lesere som virkelig er interesserte i lys-laging vil generere mer inntekt enn 10 000 tilfeldige besøkende. Affiliate markedsføring og digitale produkter kan fungere selv med beskjeden trafikk hvis innholdet ditt er verdifullt og relevant.

Hvor mye tid bør jeg regne med å bruke på monetisering?

I begynnelsen brukte jeg kanskje 20% av bloggingtiden min på monetisering – resten gikk til å skrive innhold. Etter hvert har det økt til rundt 40-50%, fordi monetisering krever kontinuerlig oppmerksomhet. Du må svare på kundehenvendelser, oppdatere produkter, følge opp affiliate-programmer, og analysere hva som fungerer. Min erfaring er at for hver time du bruker på å skrive innhold, bør du regne med å bruke 30-45 minutter på monetiseringsaktiviteter hvis du vil se seriøse resultater. Det høres mye ut, men mye av det kan automatiseres etter hvert.

Skal jeg starte eget selskap for blogginntektene?

Dette avhenger helt av hvor mye du tjener og dine personlige forhold. Jeg startet enkeltpersonforetak da jeg passerte 50 000 kroner i årlig inntekt fra bloggen, mest for å ha bedre kontroll på regnskapet og kunne trekke fra utgifter til utstyr og materialer. Når jeg passerte 150 000 kroner i årsinntekt, gikk jeg over til AS for å optimalisere skattesituasjonen. Men det koster penger å drive selskap (revisjon, regnskapsførsel osv.), så det må være verdt det økonomisk. Snakk med en regnskapsfører eller skatterådgiver om din spesifikke situasjon.

Hvordan håndterer jeg skatt på blogginntekter?

Alt du tjener på bloggen er skattepliktig inntekt som må rapporteres til Skatteetaten. I begynnelsen rapporterte jeg det som «annen inntekt» på selvangivelsen, men etter hvert ble det mer lønnsomt å etablere enkeltpersonforetak. Du kan trekke fra relevante utgifter som hosting, domene, utstyr til fotografering, materialer til testing, og til og med en andel av hjemmekontorregninger. Jeg anbefaler sterkt å bruke regnskapsprogram som Fiken eller PowerOffice fra dag én – det gjør skatteoppgjøret mye enklere og hjelper deg å holde oversikt over inntekter og utgifter.

Hvor ærlig bør jeg være om kommersielle forhold?

Vær 100% transparent – det er ikke bare juridisk påkrevd (etter markedsføringsloven), men også viktig for å beholde tillit hos leserne. Jeg markerer alltid tydelig når innlegg inneholder affiliate-lenker, når jeg har mottatt produkter gratis for testing, eller når innhold er sponset. Jeg bruker formuleringer som «Denne artikkelen inneholder affiliate-lenker – jeg får en liten provisjon hvis du kjøper gjennom disse, uten ekstra kostnad for deg» øverst i relevante innlegg. Paradoksalt nok har jeg merket at konverteringsraten ofte øker når folk vet at jeg tjener på anbefalingene – det signaliserer at jeg står bak produktene jeg anbefaler.

Hva gjør jeg hvis leserne klager på at bloggen blir for kommersiell?

Dette skjedde med meg, og det var en wake-up call jeg trengte. Først og fremst: lytt til tilbakemeldingene og vurder om de har et poeng. Hvis flere lesere kommenterer det samme, er det sannsynligvis noe å lære av kritikken. Jeg responderte ved å være mer bevisst på balansen mellom verdiskapende innhold og kommersielt innhold. Nå har jeg en uformell regel om at for hver «salgs-post» jeg publiserer, lager jeg minst to-tre rene verdi-innlegg uten noen kommersielle elementer. Kommuniser også åpent om situasjonen – forklar at bloggen koster tid og penger å drifte, og at monetisering lar deg fortsette å produsere gratis, kvalitetsinnhold.

Hvor lang tid tar det før man ser seriøse inntekter?

Dette varierer enormt avhengig av nisjens popularitet, din eksisterende trafikk, og hvor mye tid du investerer. Mine første 100 kroner kom etter tre uker med affiliate-lenker. Første måned med over 1000 kroner i inntekt tok fire måneder. Første gang jeg tjente mer enn en vanlig lønn (35 000 kroner i måneden) tok to og et halvt år. Men jeg kjenner bloggere som har kommet raskere i gang, og andre som har brukt lenger tid. Det viktigste er å ha realistiske forventninger og fokusere på å bygge verdi over tid i stedet for å forvente raske penger. Tenk på det som en investering som kommer til å betale seg over flere år.

Avsluttende tanker og inspirasjon

Når jeg ser tilbake på reisen fra den første forsiktige affiliate-lenken til dagens diversifiserte inntektsstrømmer, blir jeg fortsatt litt overrasket over hvor mye som er mulig. Det begynte bare som en lidenskapelig hobby – jeg elsket å lage lys, og jeg elsket å dele kunnskapen min med andre. At det etter hvert utviklet seg til en betydelig inntektskilde var nesten et biprodukt av denne autentiske interessen.

Det jeg håper du tar med deg fra denne artikkelen er at monetisering av en lys-laging blogg ikke handler om å bli rik kjapt – det handler om å skape bærekraftige inntektsstrømmer som lar deg fortsette å gjøre det du elsker. Hver krone jeg tjener på bloggen går enten tilbake til å forbedre innholdet (bedre utstyr, flere materialer å teste, mer tid til å skrive) eller til å støtte familien min slik at jeg kan fortsette å prioritere denne lidenskapen.

Gjennom årene har jeg møtt så mange fantastiske mennesker gjennom bloggen – lesere som har blitt venner, leverandører som har blitt samarbeidspartnere, og andre bloggere som har blitt mentorer og inspirasjonskilder. Dette community-aspektet ved monetisert blogging er noe jeg ikke hadde forventet, men som har blitt utrolig verdifullt. Når du begynner å tjene penger på ekspertisen din, blir du plutselig tatt mer seriøst i bransjen, og det åpner dører til muligheter du ikke visste fantes.

Hvis du er i startgropa med din egen lys-laging blogg, eller vurderer å begynne å monetisere en eksisterende blogg, er mitt beste råd å starte der du er, med det du har. Du trenger ikke perfekt utstyr, tusenvis av lesere, eller en detaljert forretningsplan. Du trenger bare ærlighet, entusiasme, og vilje til å eksperimentere og lære av feilene dine.

Bransjen kommer til å fortsette å utvikle seg, nye plattformer vil dukke opp, og algoritmer vil endres. Men behovet for autentisk, verdifull informasjon fra folk som virkelig brenner for det de holder på med – det vil alltid være der. Folk vil alltid trenge hjelp til å mestre nye ferdigheter, inspirasjon til kreative prosjekter, og tilgang til de beste produktene og verktøyene.

Så hvis du har denne gnisten av interesse for å dele lys-laging kunnskapen din med verden, og kanskje tjene litt penger på det også – gå for det! Start smått, vær tålmodig, og husk at hver suksessrik monetisert blogg begynte med akkurat samme usikkerhet og håp som du føler nå. Jeg kan ikke vente med å se hva du skaper!